記事抜粋：Googleアナリティクスで間接効果

アトリビューション（成果に対する広告の寄与度）に関する記事があり、その前段としてアナリティクスとリスティング管理画面におけるCV数の違いについて書かれてました。 

・リスティング広告 
30日以内のクッキーで保存されたデータにコンバージョンが付く。 
クッキーの有効期限（30日）が、経過し消滅する前にコンバージョンすると最終的に記録されている広告データにコンバージョンが付く。違う日に他の広告で訪問するとそのクッキーは上書きされる。ブックマークや自然検索等では上書きされない。 

・アナリティクス 
どれだけ広告を経由してサイトに訪問していてもコンバージョンに至った訪問がブックマークだった場合、コンバージョンは広告に付かずブックマークに付く。 

図等分かりやすく書かれていたので興味あればごらんください。 

http://bit.ly/UFLYiA