ニュース：シェア60％ －ガラケー根強い人気

僕の周りでおそらくほとんどの方がスマートフォンを持っており、リスティング広告においてもスマフォが中心というか力を入れているのですが、スマホの契約数は37.7％と3分の1強で、まだまだガラケーのシェアは根強く残っているようです。 

料金の高さや、とっつきにくさでスマホを敬遠している人も多いみたいです。実感としては実家の大阪に帰った際は結構たくさんの人がガラケーでした。地域によっても割合も異なりそうです。 

たしかに広告の割合を見てもガラケーからの流入は依然として多く、むげにはできない状況です。 
ただ、今新しく携帯を購入している人の7割はスマホのようで、13年度末にはスマホとガラケーの利用者数は半々になる見込みだそうです。とはいえ、ガラケーの利用者は3割ほど一定して残るみたい。 

当分の間は、スマホもガラケーもしっかり広告掲載をする必要がありそうです。 

http://news.livedoor.com/article/detail/7449117/

ニュース：マウスの動きで行動を記憶、リターゲティング広告の展開を開始

リンクシェア・ジャパンがリターゲティング広告サービス「MediaForge」を日本で展開開始すると発表したみたいです。 

この広告サービスは通常のリターゲティング広告とは異なっており、ユーザーがWeb広告にマウスポインターを触れさせた状態、およびディスプレイ広告上での操作履歴をデータとして取得できるそうです。 

これは、わりと衝撃というか、ここまでやっちゃう的な感じです。 
ただ自分の経験としても、バナーの訴求で多少気になりマウスを移動させるけど、クリックまではいかないというのはよくあるので、そういった潜在層の中でもわりとモチベーションが高いユーザー？にアプローチできるというわけです。う～ん、それなら通常のリタゲとオーディエンスデータでことたりそうな気もするのが本音です。。。 

http://marketing.itmedia.co.jp/mm/articles/1302/25/news145.html

ニュース：電通‐日本の広告費

毎年2月に発表される｢日本の広告費｣が昨日発表されました。
全体で見ると、2012 年の日本の広告費は 5 兆 8,913 億円、前年比 103.2％。
前年比を上回るのは5年ぶりみたいです。
その中でもネット広告費は8,680億円（前年比107.7％）。
と堅実に伸びております。201３年には１兆円を超える可能性があるみたいです。
なんか仕事のやりがいも増しますね。でもテクノロジーが進化する分、
運用、選定等で付加価値をつけないとこの世界では生きていけそうにありません。。。
頑張ります。。。

http://www.dentsu.co.jp/news/release/2013/pdf/2013016-0221.pdf

ニュース：2013年5月に検索されるキーワードとは？

yahooのラーニングポータルから5月に検索されるキーワードがリリースされてました。 5月なんてまだまだ先と思いそうですが、キーワードの分析、広告出稿等を考えるとそろそろ頭の片隅にはいれておくことが必要ですね。

以下、yahooからリリースされた5月度に検索されるKW。

1. 母の日 
「母の日プレゼントランキング」「母の日プレゼント　人気商品」「母の日　花」 
コメント： 4月から伸びていた母の日関連の検索も、いよいよ本番。5月12日の母の日当日を過ぎても、「遅れてゴメンネ」といった需要も見込んで、余裕をもった広告出稿を心がけましょう。 

2.父の日 
「父の日　2013」「父の日ギフト」「ポロシャツ　半袖　メンズ」 
コメント： 母の日から約1か月遅れでやって来る父の日、今年は6月16日です。母の日同様、短期集中型商戦ですので、早め早めに備えておくとよいでしょう。商品以外のサービスを取り扱っている場合も、「物より思い出」「いつもと違うプレゼント」のように、“体験型ギフト”をアピールしてみると効果的かもしれません。

3. 行事・お祭り・イベント 
「お弁当　運動会」「博多どんたく」「サマーソニック」「こどもの日　イベント」 
コメント： 5月の連休前後は、気候が穏やかなこの時期に行われることも多い「運動会」や「博多どんたく」に代表されるのイベントの駆け込み検索が目立ちます。また、8月開催の「サマーソニック」のような、夏のイベント関連の検索も増え始めます。早めの準備が大切ですね。 

4. アウトドア・行楽 
「サイパン　ダイビング　ライセンス」「さくらんぼ狩り　山梨」「バーベキューコンロ」「高尾山　登山」 
コメント： 新緑さわやかな5月、お出かけ意欲が高まるのでしょうか。アウトドアに関連する検索が増加傾向になります。「梅雨に入る前にバーベキュー！」など、気候を交えた広告文なども面白いかもしれません。 

5. 紫外線と梅雨対策 
「日傘　折りたたみ」「uvカット」「レインブーツ　レディース」「レインコート　レディース」「雨水タンク」 
コメント： 4月から引き続き、紫外線対策と梅雨対策に関する検索が堅調です。特に「紫外線対策」は日傘の検索が増えるなど、インターネットユーザーのニーズがより具体的になるようです。 

6. 初夏のおしゃれ 
「ノースリーブ」「クールビズ　シャツ」「夏物」「サマーニット」「夏帯」 
コメント： 4月の「春のおしゃれ」とは打って変わり、夏物衣料の検索が一気に増加。さまざまなアイテム名で検索されています。6月には衣替えも控え、アパレル・ファッション関連の商品/サービスを取り扱う方は引き続き要チェックな月といえます。 

7. 水着の季節 
「水着120」「スイムキャップ」「マイクロビキニ」「ビキニライン　黒ずみ」「フットネイル」 
コメント： 「水着＋子どもサイズ」の検索が目立ちます。4月以上にこの傾向は強く、また、学童用水着アイテムも多く検索されています。子ども用水着を取り扱っている方はキーワードのバリエーションを増やすようにしておくことをオススメします。 

8. ガーデニング・家庭菜園 
「きゅうりの育て方」「朝顔　育て方」「ベランダガーデニング」「バラ　苗」 
コメント： 5月が種まき・植え付けシーズンの植物の育て方に関する検索が多くなります。気温の上昇とともに、ガーデニングを始めるインターネットユーザーも増加することが見込まれます。 

9. 旬の食材 
「小松菜　レシピ」「豆ごはん　レシピ」「いちごジャム　作り方」「こどもの日　レシピ」 
コメント： 4月はたけのこや山菜系など、旬の食材に関する検索が多いのに対し、5月は各種豆類の検索が多くなります。レシピの提案をすると、よりインターネットユーザーの目を引くのではないでしょうか。 

10. 気が早い 
「冷やし中華」「夏休み　旅行」「花火大会」「浴衣ヘアアレンジ」「充電式扇風機」 
コメント： 夏の風物詩「冷やし中華」をはじめ、夏休みの旅行や花火大会など、少々気の早い検索が見受けられるように広告出稿も、インターネットユーザーの動向に合わせ、早めに対策するようにしたいですね。 


10の気がはやいという点で、夏休みに向けたイベント関連のサービスをやっている企業は対策をする必要がありますね。
あ、あと関係ないですが、先日、Google Advertising 初心者向け試験、検索連動型広告上級試験を受験して無事一発で合格しましたー。よかたよかた。

http://promotionalads.yahoo.co.jp/online/blog/trend/kw_may2013.html

記事抜粋：エンハンストキャンペーンについて

ここ最近、リスティング広告業界を騒がしているエンハンストキャンペーンについて分かりやすくまとまった記事があったので共有します。 

このエンハンストキャンペーンはアドワーズはじまって以来の最も大きな機能改変みたいです。googleの方に直接ご説明頂いたんですが、いいとこもあれば、厄介なとこもあるといったところでしょうか。 

以下、記事抜粋です。 

・エンハンストキャンペーンとは何？ 
一般的な言葉で説明すると「ユーザーの意向や置かれた状況に応じて、より的確な広告をタイミングを捉えて表示」するキャンペーンの事です。 

・それって今までのキャンペーンでも出来るんじゃないの？ 
今までのキャンペーンでもやろうと思えば出来るんですけど、管理する手間が大幅に削減されています。 

・たとえば、、、 
‐都道府県別に入札単価を調整したい 
今までは → 47個のキャンペーンを作成 
これからは → 1個のキャンペーンで調整が可能 
‐異なる時間帯で入札単価とサイトリンクを変更する場合 
今までは → 時間帯とサイトリンクの組み合わせ数に応じてキャンペーンを複数作成 
これからは → 1個のキャンペーンで調整が可能 
‐同じキーワードをPCとスマホで入札単価を分けたい 
今までは → スマホ用の入札単価を設定するためにPCと同じキャンペーンを作成 
これからは → 1個のキャンペーンで調整が可能 

・でも、いいことばかりなの？ 
‐タブレット別の入札単価調整が出来なくなる。 
‐スマホだけに配信が出来なくなる。 
‐スマホへの入札単価設定がキャンペーン単位でしか行えない 
‐デバイスレベルでのコントロールが出来ない 
細かな調整が出来なくなっています。 

と、分かりやすくまとめて頂いております。 

僕はデバイスごとに分けていたキャンペーンを1つにまとめまっせ！ということだと認識してます。 
なのでPCに配信すると、もちろん他のデバイスにも配信はされます。ただ入札割合をデバイスごとに決めれるようなので、そこをうまいこと調節して実質PCのみの配信、スマホのみの配信ができそうです。広告についても出し分けはできそうなので、慣れれば管理は確かにら楽になるかもしれません。このエンハンストキャンペーンは今年中には完全に移行されるみたいなので、とにかく変化には柔軟に対応していくことが大切ですね。 

http://www.fifty-one.net/2013/02/blog-post.html

記事抜粋：GA－リマーケティングの指標とディメンションまとめ

アナリティクスとアドワーズが連携することで、様々なりマーケティングのリストを作成することができます。これまでのアドワーズではとれなかった指標からユーザーの属性を細分化したリストを作成することができました。 

ブログでアナリティクスで作成できるリターゲティングのリストの元となる指標とディメンションがまとめられていたので共有します。こう見ると細かく設定しようとするとどこまでもできちゃいそうです。。。 

ユーザー種類 
トラフィック 
時間 
コンバージョン 
コンテンツ 
エリア 
イベント変数 
カスタム変数 
eコマース 
デバイス 
ユーザー環境 
アプリ 
サイト内検索 

サイトに訪問するユーザーの属性によって、リストを分けてうまくだし分けることで効果的に配信をすることができますね。ただ、細分化しすぎるのもどうかと思いますが。。。 

http://tetesuke.hatenadiary.jp/entry/google-analytics-remarketing-all-data2

記事抜粋：Google アナリティクスのリマーケタグの注意点

Google アナリティクスのリマーケはタグが通常版でも設定できてしまってAdWordsにも設定されるけどリストは溜まりません。

・・・だそうです。。。

これは僕も完全に勘違いしておりました。

アナリティクス側で事前にトラッキングコードを変更していると、アドワーズで連携した際に｢見積もりデータ確認」でリーチできるマーク数が表示されるのですが、こちら実際はリストは溜まってないようです。。。

なので基本的にはアドワーズと連係させてリマーケティングの設定をして初めてマークが蓄積されるということですね。なので新規アカウントを開けた際はまずこの設定は怠らないようにします。。。勉強になりました。

http://www.uneidou.com/9903.php?utm_source=feedburner&utm_medium=feed&utm_campaign=Feed%3A+uneidou+%28%E9%81%8B%E5%96%B6%E5%A0%82+Google+Analytics%E3%82%92%E4%BD%BF%E3%81%A3%E3%81%9F%E3%82%A2%E3%82%AF%E3%82%BB%E3%82%B9%E8%A7%A3%E6%9E%90%E3%80%81Moodle%E9%81%8B%E7%94%A8%E3%81%AA%E3%81%A9%29

ニュース：日本版：広告テクノロジー業界マップ2013

広告テクノロジー業界マップ、別名カオスマップの2013年度版が公開されてました。
こうみるとアドテクノロジー業界には多くのプレイヤーがいることが分かります。
目が痛くなります。。。

DACの取締役CTO曰く、2012年はリターゲティングの年。たしかに2012年はクリテオや、アナリティクス-リマーケティング等々、リターゲティングが一般的に認知され、飛躍的にターゲティング機能が充実した年でした。

2013年は「動画の年」みたいです。
youtubeの動画広告がこころなしか頻繁にでるようになったのもありますが、スマホではとくにテキスト量が少ない中で滞在時間を増やす手法としての動画がアメリカではよく使われているそうです。

テクノロジーの進化がほんと早いので追いてかれないように日々情報をキャッチアップするのは必須ですね。。。

http://www.exchangewire.jp/2013/02/06/display-landscape-jp-2013-dac-tokuhisa/

ニュース：米Yahoo! とGoogleがコンテンツ連動型広告で提携

とうとう、きましたねー！ 

米Yahoo!とGoogle（グーグル）がコンテンツ連動型広告について提携したそうです。 
Yahoo!の各種サービスやいくつかの関連サービスに、グーグルのAdSenseやAdMobが採用されるみたい。yahooユーザーに、アドワーズの機能でリーチできるのは広告主にとってはありがたいのでは。。。 

↓↓以下記事抜粋↓↓ 

Yahoo!はコンテンツ連動型広告、コンテクスチュアル広告の重要性を次のように説明する。毎日多くの人がさまざまなYahoo!のサービスを利用している。ユーザーの特性に応じたサービスを提供することは、編集コンテンツであれ、広告コンテンツであれ大切だ。たとえば、ネット通販でブーツを購入しようとしているユーザーには、自動車の広告よりブーツの広告を見せた方が、ユーザーにとっても有益なのは当然だ。　「コンテンツ連動型広告の世界的大手と組むことによって、我々はネットワークを拡大できる。より意味のある広告をユーザーに提供できるということだ」 

配信されるサイトは金融・スポーツ・ニュースのサイトが含まれるそうです。 
僕らはにはまだ関係ないですけど、日本もはやく採用してほしいところです。。。 

http://topics.jp.msn.com/digital/general/article.aspx?articleid=1662059

ニュース：リスティング広告運用に必要な用語一覧

yahooからリスティング運用における必要な用語一覧がでていたので共有します。 

とてもうまくまとまっています。 
最近リスティング広告をはじめた方、用語を見直したい方は必見です。

http://www.google.com/url?sa=X&q=http://promotionalads.yahoo.co.jp/online/course/entry/ss/uglossary.pdf&ct=ga&cad=CAcQAhgBIAEoATAAOABAg9DFiAVIAVgAYgVqYS1KUA&cd=ZJ9lysHOAJk&usg=AFQjCNHAIGQga8_eH9uqTyMZWlBZ9_90Yw

記事抜粋：動く AdSense 広告をテスト中

google-adwords-labで動くアドセンス広告が紹介されていました。 
興味あれば下記URLリンクから見てみてください。 

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=SUibBv-4t8Y

また、最近、アドセンスの広告に⇒マークがついたのをお気づきでしょうか？？ 
僕はプレースメントの広告が表示されているか確認しようとしたところ 
⇒マークが確認できました。 

⇒マークやら、動く広告やら、色々テストしまくってますね。 
googleさんは。単純にCTRはよくなりそうです。 
http://google-adwords-lab.siempre.co.jp/2013/02/animated-adsense/