記事抜粋：YDNのターゲティング機能に利用される各種データの「参照期間」をまとめておく

YDNのターゲティング機能における参照データの蓄積期間についてまとめ記事がったので共有。 
これは知ってた方が良い気がします。 勉強になります。。。

以下、記事抜粋。 

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◆サイトリターゲティング 
googleでいうところのリマーケティング広告。自社サイトに訪れたユーザーに対してアプローチする広告手法になります。 

・広告は過去1か月間のWebサイト訪問履歴を元に配信 
⇒サイトリターゲティングについては、過去「30日間」のアクセス履歴データが参照 

◆サーチターゲティング 
ユーザーが検索したキーワードを利用し、ターゲティングを行う広告手法。過去にあるキーワードを検索したユーザーが、別の機会にYahoo!ディスプレイアドネットワークが配信されるウェブページを訪れると、そのキーワードの検索履歴をもとに広告を配信。 

・広告配信に利用する検索履歴の有効期間は「30日間」 
⇒サーチターゲティングの場合も、過去「30日間」の検索履歴が参照 

◆インタレストマッチ 
ユーザーの興味・関心によってターゲティングを行う広告手法。サイトによるセグメント、オーディエンスによるセグメントが可能。 

・PC 
行動ターゲティング広告に利用される情報は最長で過去180日間蓄積 

・スマホ＆タブレット 
行動ターゲティング広告に利用される情報または個体を識別する情報は最長で過去180日間蓄積 

・携帯電話（ガラケー） 
行動ターゲティング広告に利用される情報または個体を識別する情報は最長で過去180日間蓄積 

⇒インタレストマッチに利用される行動履歴データは、過去「180日間」分を参照 
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必ず押さえておくべきことではないかもしれませんが、知っておくと何かと便利そうなので、頭の片隅にいれておくことにします。 

http://www.gootami.com/archives/5541

記事抜粋：2013年11月に検索されるキーワードとは？

毎度のことですが、yahooから11月に検索数上昇が予想されるキーワードが紹介されておりました。 

11月は、クリスマス関連、お歳暮関連などイベント盛りだくさん。またボーナス時期でもあるためお財布もゆるくなり、12月の支出金額は1年で一番高くなるようです。このチャンスをものにするため早めの対策を打ちたいですね。 

以下、予想キーワード抜粋。 

1. イベント 
「七五三　お祝い」「ボジョレーヌーボー　2013」「紅葉スポット」「ギフト　お歳暮」「忘年会　景品」「池袋　居酒屋」 

2.クリスマス（1） 
「クリスマスプレゼント　2013　子供」「クリスマスケーキ　2013　人気」「ローストチキン」「サンタコスプレ」 

3.クリスマス（2） 
「クリスマスツリー　おしゃれ」「クリスマスリース　手作り」「イルミネーション　2013」 

4.旬のグルメ（1） 
「大根レシピ」「白菜レシピ」「煮込み鍋」「豚汁　レシピ」「ゆず　レシピ」「酒粕」「日本酒　ランキング」 

5.旬のグルメ（2） 
「かに鍋」「かにすき」「的矢かき」「焼き牡蠣」「ぶり大根」「寒ブリ」「あんこう鍋」 

6.年賀状 
「喪中はがき　無料　ダウンロード」「年賀状　2014　無料　イラスト　午」「年賀状ソフト」「正月デコメ」 

7.手帳・カレンダー 
「手帳　2014　キャラクター」「手帳　カバー」「システム手帳　A5」「スケジュール帳」「卓上カレンダー　2014」 

8.年末年始準備 
「大掃除」「ディナーショー」「おせち　通販」「餅つき」「門松」「しめ縄」「正月飾り」「年賀」 

9.帰省・旅行 
「年末年始　国内旅行」「オーロラ　ツアー」「京都土産ランキング」「新幹線　空席」「夜行バス　大阪　東京」 

10.冬レジャー 
「スキーウェア　メンズ」「スキーウェア　120」「かぐらスキー場」「スノボ　ウェア　レディース」「スノーブーツ キッズ」 

11.病気対策 
「風邪薬」「インフルエンザ　予防接種　料金」「ノロウイルス　潜伏期間」「ロタウイルス」 

12.冬の備え 
「スタッドレスタイヤ　比較」「防寒パンツ」「ウィンターグローブ」「2014　福袋　予約」 

13.家電・寝具 
「石油　ストーブ」「足元ヒーター」「羽毛布団　ダブル」「こたつカバー」「ホットカーペット　1畳」「加湿器　USB」 

14.ファッション 
「ダウンコート　レディース　ロング」「ビジネスコート　メンズ」「ショートブーツ　スタッズ」「スマホ　手袋」 

15.気が早い 
「成人式　ヘアスタイル　2014」「卒業記念品」「レッスンバック　ハンドメイド」「入学式スーツ」 

なんにせよ、もう数日で9月。はやめはやめに対策していきたいですね。 

http://promotionalads.yahoo.co.jp/online/blog/trend/kw_nov2013.html

ニュース：【AdWords】簡単なステップで動画広告を作成が可能に

アドワーズの動画キャンペーンの作成が簡素化され、これまでより簡単に広告が作成できるフローに変更になったようです。 

たしかに、結構前ですが動画広告を実施した時は、わかりづらい。。。という印象がありましたが、新しいフローで動画広告作成を途中までやってみましたが、こりゃ楽だなと感じました。 

ステップ 1: 動画の選択 
ステップ 2: 動画と一緒に表示される広告文を入力 
ステップ 3: 予算を決める 
ステップ 4: ターゲット選定 

動画広告の需要は海外では日本と比べ高いということなので、近々日本でもメジャーな広告にはなるんでしょうかね。バナー広告と比べ、動画となると多少敷居が高くなるのも確かですが、現状ではCPCも安いし、特にブランディングに重視した商材ならやってみたいとこです。 

http://adwords-ja.blogspot.jp/

戯言：facebook広告のターゲティング機能について

先日、初めてfacebook広告を実施してみました。
facebook広告のメリットとして一番に思い浮かぶのがターゲティング機能。


名前、年齢、出身地等、正確に設定しているユーザーが多くいるため、
google、yahoo等のオーディエンスターゲティングよりも正確にターゲティング
できるんじゃね、と勝手に思い込んでとりあえずやってみました。


まだ配信結果云々は分からないので割愛します。。。


既に実施している方からすれば当たり前のことなのですが、
「どんなターゲティングできんの？？」あたりを簡単に共有したいなと。


まず、facebookのホーム画面右上のタブを押すと［広告を作成］という項目。
そこを押すと次の画面に。

なんかいろいろ説明があるんですど、上の広告作成をクリック。

ここでfacebookのファンページをリンク先として設定するのか、外部URLに
設定するのかを決めます。外部URLに設定する際はパラメーターを忘れずに。



このURL設定をすると以下の画面に推移。この画面で画像の設定、ターゲティングの設定、広告文の設定を行います。

広告文のタイトルは２０文字。説明文は９０文字になります。
あくまでリターゲティング広告と違い潜在層へのアプローチになるので
少しトリッキーというか、興味を引くような広告文がおすすめ。
※画像の広告文はなーんも設定ないで勝手に表示されたもの。。。

また画像ですが、facebook用の画像サイズは以下になります。


■サイズ−１５４×１５４ピクセル
■容量−４メガバイト未満（これまじかと。。。）


広告文と画像を設定したらいよいよアプローチするユーザのターゲティング設定。


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具体的にどんなターゲティングができるかと言うとざっくり以下になります。

■地域

これは国、都道府県、市区町村までの設定が可能。

■年齢

こちら13歳から６５歳までの設定が可能。

■性別

当たり前ですが男性・女性・すべての３種類。

※ここ、ちなみに日本語入力しても候補ワードはでてきません。
英語での入力になります。

次に主なターゲティング設定。

■趣味・関心

ここについては音楽やら映画やらドラマやら、とにかくターゲティングしたい
層に関連するキーワードを英語でいれてみると、
そのターゲットのオーディエンス数が表示されます。

※この趣味・関心についてはユーザーが［いいね］を押したページ等から
カテゴライズされてます。

■カテゴリ

カテゴリは結構あります。ここでかなり細かいターゲティング可能。

例えば［家族構成］−［婚約中］とか［０〜３歳の子供がいる］

とか、商材のターゲティングが明確になっていればいるほどこちらは便利に使えます。

この時点で相当オーディエンス数すくないです。。。これだとIMPほぼないですねw

次につながりという設定があるのですが、今回は使わなかったで割愛。


次に詳細ターゲットの設定

■恋愛対象

男性・女性・すべてとか。同性愛者対象とかもできそうですね。

■恋愛ステータス

独身・交際中・既婚・婚約中等が設定可能。
例えば出会い系のサイトであれば独身のみを選択するとか、わりと便利そう。

■言語

そのまんま言語です。日本人相手なら日本語設定ですね。。。

■学歴

学歴は在籍している学校、卒業した学校をセグメントできます。

※ただ、こちらはすべてのターゲティングにも同様のことが言えるのですが、
そもそもユーザー数が少なかったり、ユーザーがその学校を設定していなかった場合は
設定できません。というかやってみた感覚では有名な学校しか設定できない感じでした。

■勤務先

ここも学歴同様に設定するのですが、有名企業ならセグメントできるかも。

てな感じで結構、細かく設定できます。
でも細かく設定すればするほど当たり前ですがアプローチ数は減少します。

今回適当に全項目設定したらオーディエンス数、わずか２０人未満！！！！
これだとやる意味ないですね。

なので、細かく設定しすぎず、ただ自社ターゲティングを見極め設定を行えば
それなりの結果がだせるかも、って思いました。

また結果等でれば共有します。

ニュース：【yahooリスティング】スマートフォン入札価格調整率の機能改善

yahooのスポンサードサーチにてまたまた機能改善があるみたいです。 

今回の機能はスマートフォンの入札調整がキャンペーン単位から広告グループ単位に見れるようになるそうです。 

以下、概要 

◆ 適用日 
　2013年9月4日（水） 

◆変更点 
・これまでキャンペーンのみに設定できたスマートフォン入札価格調整率が、広告グループでも設定可能に。 

・既存広告グループにおいて、スマートフォン入札価格調整率の確認・変更・削除が可能に。 

・スマートフォン入札価格調整率を一覧画面で確認する場合に、フィルター機能とソート機能が使用可能に。 

なんや頻繁に機能追加があるのでついていくのに必死です。。。 

http://promotionalads.yahoo.co.jp/support/release/2013/0821.html

ニュース：AdWords Editor 10.2-アップグレード版サイトリンクに対応

アドワーズエディターがバージョンUPしました！ 
エンハンスキャンペーンで仕様変更のあったサイトリンクに対応。 

具体的には以下のことが可能に！ 

・新しい [サイトリンク（アップグレード版）] タブを通じて、サイトリンクやその設定を管理 
・キャンペーンや広告グループ単位でサイトリンクを追加、編集、削除 
・キャンペーンや広告グループ間でアップグレード版サイトリンクをコピー、貼り付け 
・アップグレード版サイトリンクをインポート、エクスポート 

ちなみに４ヶ月間は旧バージョンも使用できるとのことですが、 
12月31日を過ぎると旧バージョンを使えなくなるのでご用心。 

http://adwords-ja.blogspot.jp/2013/08/adwords-editor-102.html?utm_source=feedburner&utm_medium=feed&utm_campaign=Feed:+blogspot/xjsc+(AdWords+Japan)

【記事抜粋】Googleマップのモバイルアプリに関連広告を表示する新サービスを提供開始

Android/iPhone/iPad向けのGoogleマップアプリに広告を配信するサービスをAdWordsの新機能として開始したようです。 

ユーザーがGoogleマップでキーワード検索すると、地図下部にその地域におけるキーワードに関連した広告が表示される仕組み。広告にはタイトル、テキスト、経路取得のリンクが含まれます。詳細情報には企業の住所、電話番号、写真、レビュー等が表示。課金についてはアドワーズらしくCPC課金みたいです。リアル店舗がある形態にとっては非常によいアプローチになりますね。

http://getnews.jp/archives/395924

ニュース：【YDN】「ターゲティング」に「サーチターゲティング」機能を追加

yahooからYDNの機能追加で新しいリリースがありました。 
その名も「サーチターゲティング」。 

簡単に言うと、ユーザーが過去に検索したキーワードに関連するページに訪れた際に、そのページにYDN広告を表示するといった機能。 

以下、サーチターゲティングの概要 

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・実施日：2013年8月19日 

・過去にあるキーワードを検索したユーザーが、別の機会にYDNが配信されるウェブページを訪れた際に、そのキーワードに関連する広告が配信。本機能の追加により、キーワード単位でのより精緻なターゲティングが可能に。 

・サーチターゲティング機能で利用するキーワードは、広告管理ツールに新しく追加される「サーチキーワードリスト」で管理。 
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yahooネットワークということで配信ボリュームも期待。ターゲティングの精度としてはサイトカテゴリ等に比べて高いかなとは思うのでこちらは是非試してみたいです。 

http://promotionalads.yahoo.co.jp/support/release/2013/0805.html

ニュース：【アドワーズ】品質スコアの表示方法が変更

皆さんもご存じのようにアドワーズ・ヤフーともにキーワードに対してスコアがついています。 

スコアとは何ぞやというと、アドワーズ・ヤフー側から見てユーザーに対して適切な広告かどうかという点でつけられる点数みたいなもの。 

アドワーズでいうと、10 段階で表示されており、品質スコアの数値に、推定クリック率、広告の関連性、およびリンク先ページの利便性がそれぞれ評価されています。 

今回、アドワーズでは上記の3つの指標がより密接に反映され、スコアに関する透明性が高まるようになるとありました。なので上記の3指標がもっと具体的に、どこを改善すれば良いか分かるように表示されるということかもしれないです。 

http://adwords-ja.blogspot.jp/2013/08/bl...

管理画面を見たのですが、まだ以前と変わらない状況なので様子見というとこでしょうか。。。

戯言：YDN・GDNのCV貢献度をアナリティクスマルチチャネル機能を使ってザックり把握してみた

リスティング広告でモチベーションの高い顕在層に対してアプローチすることは当たり前のことで、どこの企業さんでも実施されてるかとおもいます。


ただ、商材に対するキーワードの追加にも限界があるのも事実。潜在層にアプローチしようと、関連性の高い商材のキーワードを追加するもCPCが高く、まったくCPAが合わないため断念。。。みたないことが僕はしょっちゅうあります。情けないことにターゲティングや最初の試算が甘いことが原因かと思われます。。。


そこで最近、巷で話題のGDNはもちろんのこと、YDNを利用して新規ユーザーにアプローチしようかと考えたのであります。リターゲテイングはもちろん実施しておりますが、いわゆるサイトターゲティングや、インタレストカテゴリの類はびびって手を出せておりませんでした。一通り実施してみて、CV数もう〜ん、CPAもまぁ・・・という結果でした。


そこで実際間接効果だの難しいことは置いといて実際それくらい貢献してんのよ！という貢献度が知りたくて、アナリティクスのマルチチャネル−コンバージョン経路という機能を使ってみたのでご紹介。


まずアナリティクスのマルチチャネル機能ってなんぞ？ってことなんですが、こちらはアナリティクスレポート画面のコンバージョンタブをクリックするとマルチチャネルという項目がでてきます。ここでCV全体のサマリーであったり、CVに至った経路等、CVに対してちょこっと細かいデータを閲覧することができるのです。


僕がまず知りたかったのは、YDNやGDNでのいわゆるオーディエンス系の配信で実際どれくらいCVに貢献してんのよ！ってことです。曖昧でもいい、なーんにも分からず配信してるのが気持ち悪かったので。。。そこでマルチチャネル機能の中の、コンバージョン経路ってのを見てみました。




まず、画面を開くとこんな感じ。

なんのこっちゃ分かりません。。。。
なんとなく、オーガニックやらノーリファやらの経路でCVに至ってんじゃね？くらい。



そこで分かりやすく表示させるために、チャネルグループのカスタムチャネル編集ってのを使います。ここでアナリティクスでとっているデータをセグメントします。たとえば、キャンペーン名にGDNとか、YDNとかの表記をしている場合はそれらをGDN・YDNと分かりやすくするために色づけとかします。あとパラメーターをふってる場合にも参照元/メディアに●●を含む、とかで広告種別ごとにセグメントしていきます。

おおまかに配信している広告種別ごとにセグメントをして、色づけとかしてみると以下のように表示されます。

これはテストで適当に広告種別はめちゃめちゃに入れてみたんですが、こんな感じでおおまかーにCV経路が分かりやすく表示されます。こんなきれいな形だとYDNとかGDNとかやってもいいんじゃね？って自身が多少つくかと思います。。。まぁ僕はこんなきれいにはならなかったですけど。。。


とはいえ、こういう経路見るだけで、何かしらの判断材料にはなるかなとは思います。
たぶん他の形でみなさんやられているとは思うのですが、アナリティクスで可視化してみるのもいいかなとは思います。

もっと勉強します。。。

ニュース： 【google】世界のスマートフォン利用に関する大規模調査 2013 年の調査結果を発表

google が スマートフォンの利用に関する大規模調査「Our Mobile Planet 」の 2013 年版データを公開したようです。 

調査実施概要がOur Mobile Planetというサイトで閲覧可能になっています。 
こちらのサイトでは、年齢、性別でセグメントした上での、普及状況や利用動向が独自にグラフ化できるサイトになっています。こういうサイトってほんとgoogleらしい。。。 

以下、調査概要の抜粋になります。 

◆2 年前にはわずか 6 %だった日本のスマートフォン普及率は、2013 年には 25% にまで拡大。ただ、韓国（73%）やシンガポール（72%）と比べると、日本では従来型の携帯電話が主流。 

◆テレビ視聴時の同時利用率は 58 %と他のスマートフォン普及先進国である米国（53%）、シンガポール（42%）、韓国（47%）よりも高く、従来型の携帯電話でよく見られた「テレビを視聴しながら」の利用が多い。 

◆日本ではショッピング中のスマートフォン利用も活発。3 人に 1 人（32%）がショッピング中の商品について品定めするときにスマートフォンを使ったことがあると回答。他の国が 2 割台にとどまる中、高い水準。 

◆日本は世界でもっとも有料アプリのインストール数が多い国。1 人あたり平均 11.5 個と、今回の調査対象国のなかで唯一 2 桁に到達。日本に次いで有料アプリインストール数が多かったのは香港（9.8個）、その次がオーストラリア（7.5個）と上位をアジア太平洋地域の国が占める結果。

日本においてはスマホの普及率が伸びたとはいえまた従来型が主流のようです。今回のマルチデバイス化ではほとんど話題にもあがりませんでしたが、継続して従来型携帯への広告配信は続けていった方が無難っぽいですね。

興味あれば見てみてください。 

http://googlejapan.blogspot.jp/2013/07/2013_31.html
http://www.thinkwithgoogle.com/mobileplanet/ja/