記事抜粋：検索クエリのトレンドをリスティング広告に活用する方法

つまるところ実検索KWをしっかり管理画面でしっかりチェックして、成果のでてるKWは完全一致に、サイトと関連性のないKWは除外KWに設定しましょうという内容。ただ、新しいKWの登録まではできているが、他の作業に追われてチェックする部分がぬけているケースが多いのでしっかりチェックしましょうという事でした。 

また、SEOの流入KWとリスティングでの流入KWの成果をカテゴリ分けすることで全体最適化をしましょうという内容も書かれていました。SEO/リスティング、それぞれのKWのCV成果等を把握するという内容。例えば、SEOで多く成果が上がっているが、リスティング広告では比較的成果が低くなっているKWは、リスティングで表示がなかった場合でもSEOから獲得が見込めるため、該当するワードの入札価格ダウン/出稿停止するなどを検討できる云々。 

SEOとリスティングのバランスは色々な意見がある中で、一慨に上記を実施することは正しいとはいえませんが、予算等を鑑みた際に上記を把握することで全体的な集客のコントロールはできるのではないかと思いました。 

http://www.mm-lab.jp/article/777/