ニュース：「検索結果と広告の区別を明確に」米FTCがグーグルや米ヤフーなどに警告

ここ最近google・yahooともに広告と自然結果の区別がつきづらい、とは思っておりましたが、いよいよ本格的に問題化されてきたようです。 

米連邦取引委員会（FTC）が米国時間6月25日「検索エンジンを手掛ける企業は、どの検索結果が実際には広告であるのかを明確化するよう留意しなければならない。」との警告をyahoo、googleに対して出したようです。 

ざっくり言うと、有料の検索結果が広告として見分けづらくなってきたことを指摘しており、FTCは検索業界に対し、この区別を明確にするよう求めているそうです。記事の中でも、「google、yahoo等の企業は視覚的な目印やラベルなどの方法を使って、どの項目が広告であるかを明確化しなければならない」とも述べています。 

また、FTCは「消費者は通常、自然検索の結果は検索語との関連性に基づいて取り込まれ順序付けられるものと期待しており、サードパーティーからの支払いに基づくとは考えない」とも書簡で伝えているそうです。 

たしかに、インターネットリテラシー等がうすいユーザーにとっては広告も、オーガニックもほぼ同じに見えてるかもしれません。ただ、基本的にはユーザーが検索したキーワードに対して、適切なサービス・コンテンツの提供を行っているわけで、ユーザーにとって広告のリンク先が必ずしもオーガニックに劣っている、もしくは不適切な内容であるかどうかは微妙なところです。。。僕自身検索結果に対して広告は必ず見る方なので。 

とは言え、より明確に広告、自然結果の視覚的な部分での基準が明確になれば、少なくともCTRにも影響しそうですね。。。 

http://japan.cnet.com/news/business/35033885/

ニュース：【Google adwords】ダイナミックリマーケティング-ローンチ

googleからダイナミックリマーケティングという新しい機能がローンチされました。 

そもそもこれってなんぞ、ということなんですが、いわゆるレコメンド系のリターゲティング広告。 
有名なところではクリテオやデクワス、タギーと同じような広告です。 
身近なところだと、楽天で見た商品を買わないで離脱した際に、別のサイトで自分が見た商品がディスプレイ広告で表示される広告配信技術になります。 

いよいよgoogleもこの機能をローンチしたかという感じですね。 
リリース記事が英語なのでさっぱりなのですが、無理やり日本語訳した上での以下概要。 

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■概要 
ユーザーの商品閲覧履歴やマーチャントセンターの情報を基に　動的に広告クリエイティブを作成し、　ディスプレイネットワーク上に広告を配信する機能。 

■機能 
・自動最適化で最高のパフォーマンスレイアウトを予測 
・人気製品の組み合わせを最適化 
リアルタイム入札で最適なパフォーマンスを向上 

■ダイナミックリマーケティングの実例 
・アウトドアショップ-2倍のCTRと5倍のCVRの結果 

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ただし、これらを使用する条件として、Merchant Centerを利用していることが必須のようです。 
とりあえず早く日本語のリリースがでてほしいところです。。。

http://adwords.blogspot.jp/2013/06/reconnect-with-site-visitors-using.html 

ニュース：Googleアナリティクスでディスプレイネットワーク広告(GDN)のビュースルーコンバージョンを計測

米Googleは2013年6月19日、公式ブログにてGoogleアナリティクスを通じてGoogleディスプレイネットワのイメージ広告のビュースルー効果がマルチチャネルレポートで可視化できるようになると発表したようです。 

つまり、サイト上に表示されユーザーに見られるもののクリックされなかった広告が、その後オーガニック検索やリスティング広告等で最終的にコンバージョンに至った場合、そのコンバージョンまでの流れが可視化されることになります。 

いわゆるアトリビューション分析的なものがアナリティクスで可能になったということですかね。 
これはすぐ使いたいんですが、現在ホワイトリストにてリリース受付してるみたいです。 

https://docs.google.com/a/basicinc.jp/spreadsheet/viewform?formkey=dHNPWndoQkdvdW9wU0lGd29sUkEwUGc6MA#gid=0

http://www.ayudante.jp/column/2013-06-24/14-

記事抜粋：【yahoo】2013年9月に検索されるキーワードとは？

yahooリスティングから9月に検索ボリュームが上昇されると予想されるキーワードがでておりましたので共有します。

1. 台風シーズン
「台風　進路」「天気予報　台風」「気象庁　台風」「雨具」「雨傘」

2.防災の日
「地震対策グッズ」「地震保険」「防災リュック」「防災リュック　セット」「非常食」「簡易トイレ」

3.季節の行事
「敬老の日　花」「敬老の日　メッセージ」「和菓子　通販」「ギフト　日本酒」「選べるギフト」「体験ギフト」

4.秋のこよみ
「月見団子」「彼岸の入り」「おはぎの作り方」「秋分の日」「秋の七草」

5.運動会とお弁当
「運動会　お弁当　レシピ」「ランチボックス　運動会」「アルミ　弁当箱」「おにぎり」「体育祭」

6.ハロウィン
「ハロウィン　お菓子」「ハロウィン　リース」「ハンドメイド　ハロウィン」「ハロウィン　2013」

7.七五三
「七五三　着物　5歳」「七五三　着物　7歳」「七五三　帯」「七五三　写真」

8.旬のグルメ
「栗の渋皮煮の作り方」「かぼちゃプリン」「さんま　レシピ」「ボジョレーヌーヴォー」「オクトーバーフェスト」

9.秋のブライダルシーズン
「子供　ドレス　結婚式」「結婚式　スピーチ」「フォトウエディング」「ブライダルネイル」

10.ファッション
「モッズコート　レディース」「ファー　ストール」「ブーツ　23」「ネイル　デザイン　秋　2013」

11.年末年始・来年の準備
「クリスマスディナー」「喪中はがき」「2014　カレンダー」「髪飾り　成人式」「ランドセル　人気　ランキング」

早くも年末年始にかけてのイベントの検索ワードがでてきております。サービスに関連するキーワードがあれば早い段階での入稿準備。また、予想される検索キーワードに対して何かしらキャンペーンをうつのもありかと思います。
参考までに。。。

http://promotionalads.yahoo.co.jp/online/blog/trend/kw_sep2013.html?sc_e=fcbk

記事抜粋： YDNサイトリターゲティングの特徴と活かし方

アド論の記事のなかで、表題のYDNサイトリターゲティングの特徴と活かし方についてポイントが書かれていたので抜粋！
勉強させてもらいます。。。




※月間の推定接触者数


個人的にはYDNサイトリターゲティングについては、アナリティクス連携が可能になったgoogleリマーケティングと比較して見劣りする部分はあるのですが、ターゲットリスト機能の実装によりベータ版の頃よりは細かい設定が可能になっているます。 

以下、記事抜粋 

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■ターゲットリスト 
ターゲットリストとは、サイトを訪れたユーザーの閲覧履歴を指定した条件で振り分け 
グルーピングすることができる機能。そうすることで、それぞれの訴求ポイントを絞り、 
適した広告を出し分けることが可能。 
※googleリマーケティングではもちろんこの機能は既にあります。 

では、YDNサイトリターゲティングを使う魅力って？？ 
ずばり、Yahoo! JAPANの規模！！ 

■Yahoo! JAPANの規模を確認 
・月間ページビュー数（百万PV）‐51007 
・スマフォ月間ページビュー数（百万PV）‐9935 
・月間アクティブユーザーID数（百万PV）‐27.22 
・yahooプレミア会員ID数（百万PV）‐8.72 

実に月間PV（PC)が約510億、1日あたりのユニークブラウザは約5400万と数多くのユーザーにリーチできることが可能。 

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やっぱり、yahooネットワークは日本では強いです。yahooネットワークに広告が掲載されているというだけ信頼感もわくもんです。なんにせよ今のところ効果は良いので今後も続けていく予定です。 CPCもgoogleに比べるとグンと安価です。

http://ad-ron.jp/?p=4846&fb_action_ids=537794699616884&fb_action_types=og.likes&fb_source=aggregation&fb_aggregation_id=288381481237582

ニュース：【YDN】性別・年齢ターゲティング拡張機能の機能改善

YDNの性別・年齢ターゲティングで拡張機能が追加になったようです。

これまでの性別・年齢ターゲティングの設定はyahooのID情報等でデモグラデータを取ってたと思われますが、今回の機能追加でID情報以外の何らかのロジックで推定のデモグラデータをとり、配信できることになるっぽいです。。。

なので配信量は増加するとは思いますが、質は悪くなりそうな感じがしますね～

以下、概要。

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■実施日

2013年6月16日（日）

■概要

広告管理ツール「広告管理：YDN」タブにて、「性別ターゲティング」「年齢ターゲティング」を設定した場合、配信対象に選んだターゲットについて拡張機能の有効、無効を選択。本機能改善は広告掲載方式「ターゲティング」のみ適用。

※拡張機能とは「性別ターゲティング」「年齢ターゲティング」が設定されている場合、広告配信対象に対象であると推定されるユーザーを含める機能。「拡張する」にチェックを入れると、この機能が有効になり、ターゲティングの対象ユーザーだけでなく、対象と推定されるユーザーにも広告が配信されますので広告表示機会の増加が見込まれる。

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とはいえ、今はまだCPCも安いのでアプローチが増えるのはありがたい限りです。

http://promotionalads.yahoo.co.jp/support/release/2013/0617.html

ニュース：yahooプロモーション広告-「アプリダウンロード広告」機能追加

yahooプロモーション広告において、「アプリダウンロード広告」機能が追加になるようです。 

以下、概要です。
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■ 開始日： 
2013年6月26日（水） 

■概要： 
ユニファイドキャンペーンにおいて、「アプリダウンロード広告」機能の追加を実施。機能追加後は、広告作成画面にアプリダウンロード広告用の広告作成枠が表示。 

広告のリンク先URLにおいて、URLの最終遷移先ページが以下ダウンロードページの場合、特定OSのみに広告の配信が可能 
・Google Playのダウンロードページ：Androidのみに広告を配信 
・App Storeのダウンロードページ：iOSのみに広告を配信 

※従来のキャンペーン機能では利用できない。 
※設定URLの最終遷移先ページがGoogle PlayとApp Storeのダウンロードページ以外の場合、「アプリダウンロード広告」機能は有効にならない。 
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需要ありそうですね。

ニュース：yahoo‐広告配信技術を使ってNPOと個人をつなぐ「Links for Good」開始

6月11日、ヤフー株式会社がプロモーション広告であるYDNを用いた「Links for Good～クリックで、世界を変える～」の提供を開始したそうです。 
「Links for Good～クリックで、世界を変える～」は、社会貢献活動の情報と個人をマッチングするサービス。 

つまるところ何ぞやというと、YDNが保有しているオーディエンスデータを用いて、公式サイトに訪れたユーザーの興味・関心に合わせ、NPOなどから提供されるボランティアやチャリティーイベント、募金などの社会貢献活動の情報をパソコン版、スマートフォン版のYahoo! JAPAN各ページの専用枠に掲載するというもの。 

これらの情報はYahoo! JAPANの総PVの1％にあたる約5億PV/月を目安に掲載を開始するそう。 
開始当初は、NPOを支援する中間支援組織5団体からの情報と、「Yahoo!ボランティア」、「Yahoo!インターネット募金」、チャリティーオークションなどに参加している団体の情報、合計約200団体の社会貢献活動を掲載するみたいです。 

NPO団体からyahooが広告費をもらっているのかどうかは微妙なところですが、最近でいえばネット選挙活動や、こういった社会貢献活動の方面にも広告配信技術が使われてるところに時代の流れを感じます。。。 

http://linksforgood.yahoo.co.jp/

ニュース：佐川急便、検索連動型広告 Google AdWords の販売を開始

ちょっとびっくりなニュースですが、佐川急便がGoogle社のプレミアSEMパートナーとなり、検索連動型広告GoogleAdWordsの販売を6月10日から開始すると発表したそうです。 

佐川急便は運用技術を確保できない顧客に代わり、佐川急便がAdWords広告の運用を行い、ウェブサイトへの集客最適化をサポートするというものだそう。 

ホームページを見たのですが、完全に広告代理店です。 
feeではなく完全固定費での料金体系みたいです。今後どのような立ち位置になっていくのが気になります。。。 

http://sagawa-ad.jp/

記事抜粋：YDNの「ディスプレイ広告」で「検索行動」を喚起するという禁断の裏技

いつも拝見しているブログの中でｙａｈｏｏのYDN広告（ブログ等に表示されるディスプレイ広告）を用いた裏技が紹介されたので共有します。 

ブログのなかでも書かれているのですが、YDNはyahooという強力な媒体力があるため検索連動型広告とは比較にならないほどのインプレッションがあります。そのインプレッションを用いた広告戦略になります。以下、記事抜粋。 

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大量のインプレッション数を活かした広告戦略 

リアルとウェブの連動マーケティングとして「○○で検索」という広告手法があります。リアル媒体の広告から「○○で検索」とか「続きはウェブで」といった文言で誘導し、特定の「検索クエリー」を検索エンジンで入力させ、SEOやら検索連動型広告で上位表示させた自社のプロモーションサイトに集客するという方法です。その戦略を応用すれば、「YDNのディスプレイ広告によって検索行動を喚起する」という「裏技」の完成です。 

YDNは「クリック課金」型の広告ですから、クリックされなければ広告費は「ゼロ円」です。その仕様の裏を突き、「自社のプロモーションサイトが検索結果ページで最上位に位置する」キーワードによる検索を誘発する「インプレッション目的」のYDNディスプレイ広告を掲載することで、広告コストを低く抑えつつ検索エンジンからのトラフィックを増やせる可能性があります。 
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YDNやGDNはクリック課金になり、クリックされて初めて課金対象になります。極端な話、広告バナー上で｢○○で検索｣と謳い、クリックはさせずに検索に持ち込むという手法です。YDNのインプレッション数をいかした方法になります。現実問題としてガイドライン等でバナーでの規約があったり、なかなか難しい戦略とは思うのですが、こういった発想はとても勉強になりました。 
一度試してみたいです。。。 
http://www.gootami.com/archives/4908

記事抜粋：Google AdWordsの広告設定オプションにイメージエクステンション（画像表示オプション）が追加

阿部さんのブログで紹介されていたのですが、表題のとおりアドワーズの広告設定オプションに画像表示が追加されたようです。 

Google検索時の6回に1回はこの機能が表示されるようになるそうです。ただまだ英語圏でのベータ版とのこと。利用申請が可能のようです。 

単純に製品や住宅等、画像でイメージを伝えたプロダクトの場合は非常に効果的でCTRは高くなりそうです。これははやく使ってみたいですね。楽しみ。

http://sem-labo.net/blog/2013/06/07/0829/

ニュース：Amazon.comの広告収入が急速に拡大、消費者購入データが武器

米Amazon.comの2012年における世界広告収入は約6億1000万ドルで、前年比45.5％増加したようです。この広告収入の大半は、ユーザーがAmazonサイトで製品を検索した際に検索結果ページに表示される広告から得られているそうです。 

amazonがだしている媒体資料を見たのですが、月間24.8億PVで66％を超えるネットユーザーに対してリーチができるそうです。また過去の購買履歴や登録情報からかなり細かいセグメントができ、ECサイト運用者には比較的パフォーマンスが高い広告媒体として確立してる印象を受けました。ただ金額がわりと高く、TOPの広告について1週間掲載で100万円が相場でした。 

グーグルやFBと違いインターネット通販を通じて得られる消費者購入データを持っているamazonは、今後この領域において優位な立場で市場を独占していきそうですね。

http://itpro.nikkeibp.co.jp/article/NEWS/20130605/482304/ 
http://www.amazon.co.jp/b?ie=UTF8&node=2437587051

ニュース：yahoo 複数デバイス所有者のインターネット利用動向

yahooが昨日、｢数デバイス所有者のインターネット利用動向｣という調査結果を出してたので共有します。3つのデバイスすべてを所有している全国12歳以上の男女2,060人に実施した、各デバイスにおけるインターネット利用動向に関する調査結果になります。 

1． 「すきま時間」でのインターネット利用はスマートフォンで 
各デバイスにおける1日あたりのインターネット平均利用時間ですが、最も多い回答は、ス 
マートフォンでは「30分～1時間未満」の20.0％、タブレットでは「10分未満」の26.2％、パソコンでは「1～2時間未満」の23.1％でした。また、3つのデバイスの中で「平均して2時間以上利用している」と回答した割合が最も高かったのはパソコンという結果。インターネットの利用シーンの比較ではスマートフォンでは「電車・バス・車・飛行機などに乗車中」「駅・バス停・空港で待機中」など、いわゆる「すき間時間」の利用率が高い。 

2． 商品・サービスの予約や購入は「パソコン」でする人が8割以上 
どちらの目的についてもスマートフォンやタブレットでは3割だったのに対し、パソコンでは8割以上と、未だに最終的なコンバージョンは使い慣れているパソコン派が多い。 

3． 今後、利用頻度が高くなるデバイスは？ 
「現在、最も利用頻度が高い/利用時間が長い」のはパソコンと答えた人が6割以上と最も多かったが、「今後、最も利用頻度が高くなる/利用時間が長くなる」という設問においては、パソコンは約4割までに減少し、代わりにスマートフォン、タブレットの利用頻度が増え、利用時間が長くなると予測した人の割合が増加。 

http://promotionalads.yahoo.co.jp/online/online/blog/market/whitepaper_3devices.html