記事抜粋：どうなっているの？ ネット広告の今と未来

リスティング広告から現在注目を浴びているバナー広告におけるDSP・RTB等について分かりやすく書かれていたので抜粋。

以下記事抜粋。

これまではリスティング広告が大きく伸びてきましたが、米国では今ディスプレイ広告市場が再度加熱しています。2012年以降は市場をけん引していくのではないかと見られています。

●バナー広告が成長を始めた理由
ターゲティング技術の発達とリアルタイムビッディング（RTB）という革新的な広告の登場によって注目を浴びています。

●リアルタイムビッディング（RTB）が登場
出稿している広告に対し、どのようなターゲットが効果がよいかを把握し、いくらで広告を表示すべきか？　入札金額をプラットフォームが計算し、適正なターゲットに対し入札をリアルタイムに行っているのがRTBになります。このように効率的な広告の買い方が実現できるようになったことでディスプレイ広告市場が拡大しているのです。

●広告が“もてなし”てくれる
これまでのバナー広告は、どんな広告面を買うか？ということが中心でした。しかしこれからのインターネット広告は、どんな視聴者を買うか？　という時代になってきます。
最近の取り組みは視聴者をセグメントすることによって、リーチしたユーザーごとに興味をひくクリエイティブを出しわける、といった発見から動機形成までの一連の流れをパーソナライズした広告配信を実施しています。

日本においても確実に上記の流れがきているのでしっかりキャッチアップしていきたいです。

http://bizmakoto.jp/makoto/articles/1212/26/news011.html