【ひとり言】リスティングのアカウントを構築する時に大切だと思うこと

リスティング広告を自分ではじめようと考えてる人が最初にぶつかるのがアカウントの構造の構築だと思います。こればっかりは人によって色んな考え方があったり、手法があると思います。


つかうキーワードのマッチタイプによってもアカウントは変わるだろうし、代理店のアカウントとインハウスのアカウントでも異なるだろうし、なんにせよ千差万別かと。。。


その中でも僕が個人的にリスティング広告のアカウントを作る上でこれは大切だなーと感じてることをつらつらとメモ程度に記録しておきます。


リスティング広告＝設定作業。みたいな感覚が僕はたまに出ちゃいます。なんだか、リスティング広告ってそれなりに運用とかしてると慣れみたいなものも出てきて、おおよそ商材が変わってもなんとなく、こういう設定でこう、こう、こうってやれば最低限パフォーマンンスでるよな。とか思っちゃうんです。まぁ当り前ですが、そんなアカウントでは効果なんてたいして出ないんですが。


そこでやっぱり大切だなーって思うのが、すっごい基本的ですけど、まず商材を知ること。


その商材の特徴、その商材の価格、その商材の業界の中での立ち位置、その商材を使った時に人はどんな気持ちになるのか。。。。云々・・・。とにかく商材を知ることがほんとに大切だと思います。


リスティング広告ってそもそも史上最強のターゲティング広告な訳で、ターゲティングをしっかりやることは絶対外せないことだと思うのです。どんな人がその商材を求めてるのか、どんな人がその商材に興味を持ってるのか、それがあってはじめて、んじゃそういう人ってこういうキーワードで検索するんじゃね？とかって出てくると思うんです。


で、その商材のターゲティングって、商材のことを隅から隅まで知っておかないと多分できないと思うのです。化粧品にしても色んな用途の化粧品とかあったりするし、その用途って必ずその化粧品を求めてる人がいるからつくられた訳で。商材を知ることで運用者としてターゲットとするユーザー像ってきっと浮かんでくると思うのです。


なんか、ものすごくあたり前のことなんですけど、日々の仕事に忙殺されてできていないことが多いので、僕自身もっとたくさん考えないとって反省します。。。


あー、もっと勉強します・・・。

【まとめ】広告バナーサイズ一覧

なにやら、バナーのサイズもいつの間にやら多くなっており、サイズ・容量が変わったりしてる雰囲気があったので、一般的なバナーだけちょっと自分のためにまとめてみました。



【googleアドワーズ-イメージ広告一覧】



◆◆◆◆◆デスクトップ ブラウザ向けのイメージ広告仕様◆◆◆◆◆

・サイズ


250×250 スクエア
200×200 スクエア（小）
468×60 バナー
728×90 ビッグバナー
300×250 レクタングル
336×280 レクタングル（大）
120×600 スカイスクレイパー
160×600 ワイド スカイスクレイパー
300×600 ハーフページ広告
970×90 ビッグバナー（大）


・使用可能なファイル形式


.GIF、.JPG、.JPEG、.PNG、.SWF


・ファイルサイズ制限

どのファイルも 150 KB 以下であること


◆◆◆◆◆ハイエンド携帯端末向けのイメージ広告仕様◆◆◆◆◆

・サイズ


320×50 モバイル ビッグバナー
200×200 スクエア（小）
250×250 スクエア
300×250 レクタングル


・使用可能なファイル形式


.GIF、.JPG、.JPEG、.PNG、.SWF


・ファイルサイズ制限


どのファイルも 150 KB 以下であること



【yahooプロモーション広告-イメージ広告一覧】



◆◆◆◆◆デスクトップ ブラウザ向けのイメージ広告仕様◆◆◆◆◆

・サイズ

320×50 
468×60
728×90
160×600


・使用可能なファイル形式


GIF 89a、JPEG


・ファイルサイズ制限

どのファイルも 50 KB 以下であること


◆◆◆◆◆ハイエンド携帯端末向けのイメージ広告仕様◆◆◆◆◆

・サイズ


320×50 
320×100
300×250


・使用可能なファイル形式


GIF 89a、JPEG


・ファイルサイズ制限

どのファイルも 50 KB 以下であること



ちょっとずつ、別の広告メニューとか更新してきます。。。

【戯言】googleアドワーズ-テスト機能に関して

ほんと今更感が満載なんですけど、googleのテストの機能って便利だなと。


キーワードの掲載順位でやれ1位がいいのか、2位がいいのか、なんとも言えなく結論が出ない時は毎度このテスト機能に全てを委ねさせてもらってます。。。いいのか悪いのかわかりませんが。。。


皆さん使われてかとは思いますが、アドワーズのテスト機能。こちらAというパターンの掲載、Bというパターンの掲載、２種類のパターンをテストすることができる便利な機能です。配信割合も自分で設定が可能です。よく僕が使うのが、上位入札の方がコストパフォーマンスが良いのか、下位入札の方がコストパフォーマンスが良いのか、極端ですけどこういったシーンでよく利用します。


簡単な設定方法は以下を参照。

まずテストを実施したいキャンペーンを選択。設定画面にいくと、詳細設定のところに【テスト】と記載されているボタンがあります。こちらをクリックするとテスト設定の詳細画面がでてきます。

まず、ここで設定するのがテストの名前。これは何でもいいかと思います。自分がわかる範囲で。で、次に先ほど上記で記載したAとBの割合、コントーロール（本来の設定）とテスト（テスト機能での設定）配信割合を選択します。基本的には50%、50%の半々でいいかと思います。


でこちらを一通り設定したら保存。次にテストを行いたいキーワードの画面にいきます（広告グループ単位でのテストも可能）タブの【分割】を選択してその中にある【テスト】をクリック。すると下記のような設定画面がでてきます。

ここでA,Bのそれぞれの設定を行います。例えば、コントロールに対して、テストについては入札を25%プラスとか。んでキャンペーン設定画面に戻りテスト開始ボタンを押すとテストがスタートします。




一定期間様子を見て、A,Bどちらがコスパがいいのかがデータが教えてくれます。
めちゃめーちゃ簡単になってしましたが、わりと使える機能かと思いますので、まだ試してない方がいましたら是非。

【戯言】YDN−サーチターゲティングの設定方法・注意点

随分前にリリースされたYDNのサーチターゲティング機能ですが、いくつかのサービスサイトで実際に運用してみて、あくまで思った以上に効果が出たので設定方法とか気になった点を紹介します。


そもそもYDN−サーチターゲティングって何ぞ？ってとこですが、ここは簡単に言うと、
ユーザーが検索エンジンでキーワードA検索した場合、別の機会、いわゆるブログ等を閲覧している際に、前述のキーワードAを設定していれば、そのブログ等に広告を配信するしくみになってます。もちろんYDNのネットワーク上で。


これまでインタレストマッチ、サイトカテゴリ等、様々な配信サービスをおこないましたが、サーチターゲティングについてはアナリティクス上の直帰率・サイト滞在時間は最も良かったです。あくまで商材によりけりですが。。。


例えば、「英会話教室」と検索するユーザーがいたとして、当たり前ですがこの段階で英語のニーズは非常に高い訳で。。。その後そのユーザーがのんびりブログで見ている時に英語教材等のサービスを訴求するのは親和性がかなり高いと思います。


サイトカテゴリ・インタレスト等はあくまでyahoo側のロジックに左右されることがありますが、このサーチターゲティングに関しては商材のターゲット設定がある程度しっかりしており、過去のCV検索KWがあれば実施する敷居は比較的低いかなと思います。


では、ものすごいざっくり設定の仕方を復習もかねて紹介。


①キャンペーン・広告グループの作成の前に、【サーチキーワードリスト】を作成する必要があります。これは何ぞやと言うと、サーチターゲティングで使用するキーワードの設定をしてリスト化。広告グループ作成時にこのリストから各広告グループにキーワードを紐づけるために必要になります。場所は管理画面のツールタブ。
ツール一覧＞サーチキーワードリスト管理＞サーチキーワードリスト作成

上記のサーチキーワード入力に、設定したキーワードを入力すると、いくつかの候補キーワードが表示されます。ここでターゲットと合いそうなキーワードを選択。それぞれのキーワードのリーチ数も表示されるので便利。選択してキーワードリストを作成ボタンを押すと、キーワードリストの完成です。可能であればこの段階ではスモールキーワードではなくビッグキーワードを入力した方がいいかと。ニッチなキーワードだとそもそもサーチキーワードとして設定することもできません。。。


②キーワードリストができれば後はふつーに設定します。。。広告グループの作成で、
ターゲティングの設定をおこないます。リストから設定したいリストを選択し、その他の設定を行い、広告を作成すれば完了

サーチに頭打ち感を感じていて、且つオーディエンスはちょっとという方がいればぜひ試してみるのもありかも。

記事抜粋：YDNのターゲティング機能に利用される各種データの「参照期間」をまとめておく

YDNのターゲティング機能における参照データの蓄積期間についてまとめ記事がったので共有。 
これは知ってた方が良い気がします。 勉強になります。。。

以下、記事抜粋。 

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◆サイトリターゲティング 
googleでいうところのリマーケティング広告。自社サイトに訪れたユーザーに対してアプローチする広告手法になります。 

・広告は過去1か月間のWebサイト訪問履歴を元に配信 
⇒サイトリターゲティングについては、過去「30日間」のアクセス履歴データが参照 

◆サーチターゲティング 
ユーザーが検索したキーワードを利用し、ターゲティングを行う広告手法。過去にあるキーワードを検索したユーザーが、別の機会にYahoo!ディスプレイアドネットワークが配信されるウェブページを訪れると、そのキーワードの検索履歴をもとに広告を配信。 

・広告配信に利用する検索履歴の有効期間は「30日間」 
⇒サーチターゲティングの場合も、過去「30日間」の検索履歴が参照 

◆インタレストマッチ 
ユーザーの興味・関心によってターゲティングを行う広告手法。サイトによるセグメント、オーディエンスによるセグメントが可能。 

・PC 
行動ターゲティング広告に利用される情報は最長で過去180日間蓄積 

・スマホ＆タブレット 
行動ターゲティング広告に利用される情報または個体を識別する情報は最長で過去180日間蓄積 

・携帯電話（ガラケー） 
行動ターゲティング広告に利用される情報または個体を識別する情報は最長で過去180日間蓄積 

⇒インタレストマッチに利用される行動履歴データは、過去「180日間」分を参照 
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必ず押さえておくべきことではないかもしれませんが、知っておくと何かと便利そうなので、頭の片隅にいれておくことにします。 

http://www.gootami.com/archives/5541

記事抜粋：2013年11月に検索されるキーワードとは？

毎度のことですが、yahooから11月に検索数上昇が予想されるキーワードが紹介されておりました。 

11月は、クリスマス関連、お歳暮関連などイベント盛りだくさん。またボーナス時期でもあるためお財布もゆるくなり、12月の支出金額は1年で一番高くなるようです。このチャンスをものにするため早めの対策を打ちたいですね。 

以下、予想キーワード抜粋。 

1. イベント 
「七五三　お祝い」「ボジョレーヌーボー　2013」「紅葉スポット」「ギフト　お歳暮」「忘年会　景品」「池袋　居酒屋」 

2.クリスマス（1） 
「クリスマスプレゼント　2013　子供」「クリスマスケーキ　2013　人気」「ローストチキン」「サンタコスプレ」 

3.クリスマス（2） 
「クリスマスツリー　おしゃれ」「クリスマスリース　手作り」「イルミネーション　2013」 

4.旬のグルメ（1） 
「大根レシピ」「白菜レシピ」「煮込み鍋」「豚汁　レシピ」「ゆず　レシピ」「酒粕」「日本酒　ランキング」 

5.旬のグルメ（2） 
「かに鍋」「かにすき」「的矢かき」「焼き牡蠣」「ぶり大根」「寒ブリ」「あんこう鍋」 

6.年賀状 
「喪中はがき　無料　ダウンロード」「年賀状　2014　無料　イラスト　午」「年賀状ソフト」「正月デコメ」 

7.手帳・カレンダー 
「手帳　2014　キャラクター」「手帳　カバー」「システム手帳　A5」「スケジュール帳」「卓上カレンダー　2014」 

8.年末年始準備 
「大掃除」「ディナーショー」「おせち　通販」「餅つき」「門松」「しめ縄」「正月飾り」「年賀」 

9.帰省・旅行 
「年末年始　国内旅行」「オーロラ　ツアー」「京都土産ランキング」「新幹線　空席」「夜行バス　大阪　東京」 

10.冬レジャー 
「スキーウェア　メンズ」「スキーウェア　120」「かぐらスキー場」「スノボ　ウェア　レディース」「スノーブーツ キッズ」 

11.病気対策 
「風邪薬」「インフルエンザ　予防接種　料金」「ノロウイルス　潜伏期間」「ロタウイルス」 

12.冬の備え 
「スタッドレスタイヤ　比較」「防寒パンツ」「ウィンターグローブ」「2014　福袋　予約」 

13.家電・寝具 
「石油　ストーブ」「足元ヒーター」「羽毛布団　ダブル」「こたつカバー」「ホットカーペット　1畳」「加湿器　USB」 

14.ファッション 
「ダウンコート　レディース　ロング」「ビジネスコート　メンズ」「ショートブーツ　スタッズ」「スマホ　手袋」 

15.気が早い 
「成人式　ヘアスタイル　2014」「卒業記念品」「レッスンバック　ハンドメイド」「入学式スーツ」 

なんにせよ、もう数日で9月。はやめはやめに対策していきたいですね。 

http://promotionalads.yahoo.co.jp/online/blog/trend/kw_nov2013.html

ニュース：【AdWords】簡単なステップで動画広告を作成が可能に

アドワーズの動画キャンペーンの作成が簡素化され、これまでより簡単に広告が作成できるフローに変更になったようです。 

たしかに、結構前ですが動画広告を実施した時は、わかりづらい。。。という印象がありましたが、新しいフローで動画広告作成を途中までやってみましたが、こりゃ楽だなと感じました。 

ステップ 1: 動画の選択 
ステップ 2: 動画と一緒に表示される広告文を入力 
ステップ 3: 予算を決める 
ステップ 4: ターゲット選定 

動画広告の需要は海外では日本と比べ高いということなので、近々日本でもメジャーな広告にはなるんでしょうかね。バナー広告と比べ、動画となると多少敷居が高くなるのも確かですが、現状ではCPCも安いし、特にブランディングに重視した商材ならやってみたいとこです。 

http://adwords-ja.blogspot.jp/