【yahoo】クリスマス商戦を制する“3大ポイント”

クリスマスまで残す日数もわずかとなりました。 
季節的なイベントは通常そこまで伸びないKWの検索ボリュームが増加したりと良くも悪くも変動があります。もう手遅れでは？と思いそうですが、まだまだ11月。これからでも間に合いそうです。 
僕の会社ではクリスマスに何かしら関連があるサービスについてはTDを変更する等の工夫をしてCTRの向上等を図っています。 

そこでyahooがクリスマス商戦を制する3大ポイントと銘打って対策記事をリリースしてたので共有。 

①季節に合わせた販促を意識 
クリスマス商戦は11月下旬から本格化。ユーザーの関心を敏感にキャッチしはやめの対策を！ 

②検索が予想されるキーワードの傾向を知りましょう 
クリスマスなのですぐ思い浮かぶのはクリスマスプレゼントやクリスマスケーキ。何かしらEC系の商品を扱ってる企業はKWに追加してもいいかもしれません。 

③広告文を見直しましょう 
yahooの記事に｢スポンサードサーチにおけるクリスマス関連広告のクリック率は、クリスマス関連以外の広告と比べ、パソコンで約3倍、スマートフォンでは約2倍に｣とありました。これはやるしかないでしょ！って感じですね。なんかしらクリスマスと関連性を持たせれるのであれば必須でやりたいところです。 

季節的なイベントは必ずユーザーの動きが変化するのでそこをしっかり見極めた上で運用していきたいものです。

http://promotionalads.yahoo.co.jp/online/blog/market/xmas2013.html?sc_e=fcbk

記事抜粋：2013年11月に検索されるキーワードとは？

毎度のことですが、yahooから11月に検索数上昇が予想されるキーワードが紹介されておりました。 

11月は、クリスマス関連、お歳暮関連などイベント盛りだくさん。またボーナス時期でもあるためお財布もゆるくなり、12月の支出金額は1年で一番高くなるようです。このチャンスをものにするため早めの対策を打ちたいですね。 

以下、予想キーワード抜粋。 

1. イベント 
「七五三　お祝い」「ボジョレーヌーボー　2013」「紅葉スポット」「ギフト　お歳暮」「忘年会　景品」「池袋　居酒屋」 

2.クリスマス（1） 
「クリスマスプレゼント　2013　子供」「クリスマスケーキ　2013　人気」「ローストチキン」「サンタコスプレ」 

3.クリスマス（2） 
「クリスマスツリー　おしゃれ」「クリスマスリース　手作り」「イルミネーション　2013」 

4.旬のグルメ（1） 
「大根レシピ」「白菜レシピ」「煮込み鍋」「豚汁　レシピ」「ゆず　レシピ」「酒粕」「日本酒　ランキング」 

5.旬のグルメ（2） 
「かに鍋」「かにすき」「的矢かき」「焼き牡蠣」「ぶり大根」「寒ブリ」「あんこう鍋」 

6.年賀状 
「喪中はがき　無料　ダウンロード」「年賀状　2014　無料　イラスト　午」「年賀状ソフト」「正月デコメ」 

7.手帳・カレンダー 
「手帳　2014　キャラクター」「手帳　カバー」「システム手帳　A5」「スケジュール帳」「卓上カレンダー　2014」 

8.年末年始準備 
「大掃除」「ディナーショー」「おせち　通販」「餅つき」「門松」「しめ縄」「正月飾り」「年賀」 

9.帰省・旅行 
「年末年始　国内旅行」「オーロラ　ツアー」「京都土産ランキング」「新幹線　空席」「夜行バス　大阪　東京」 

10.冬レジャー 
「スキーウェア　メンズ」「スキーウェア　120」「かぐらスキー場」「スノボ　ウェア　レディース」「スノーブーツ キッズ」 

11.病気対策 
「風邪薬」「インフルエンザ　予防接種　料金」「ノロウイルス　潜伏期間」「ロタウイルス」 

12.冬の備え 
「スタッドレスタイヤ　比較」「防寒パンツ」「ウィンターグローブ」「2014　福袋　予約」 

13.家電・寝具 
「石油　ストーブ」「足元ヒーター」「羽毛布団　ダブル」「こたつカバー」「ホットカーペット　1畳」「加湿器　USB」 

14.ファッション 
「ダウンコート　レディース　ロング」「ビジネスコート　メンズ」「ショートブーツ　スタッズ」「スマホ　手袋」 

15.気が早い 
「成人式　ヘアスタイル　2014」「卒業記念品」「レッスンバック　ハンドメイド」「入学式スーツ」 

なんにせよ、もう数日で9月。はやめはやめに対策していきたいですね。 

http://promotionalads.yahoo.co.jp/online/blog/trend/kw_nov2013.html

ニュース：【yahooリスティング】スマートフォン入札価格調整率の機能改善

yahooのスポンサードサーチにてまたまた機能改善があるみたいです。 

今回の機能はスマートフォンの入札調整がキャンペーン単位から広告グループ単位に見れるようになるそうです。 

以下、概要 

◆ 適用日 
　2013年9月4日（水） 

◆変更点 
・これまでキャンペーンのみに設定できたスマートフォン入札価格調整率が、広告グループでも設定可能に。 

・既存広告グループにおいて、スマートフォン入札価格調整率の確認・変更・削除が可能に。 

・スマートフォン入札価格調整率を一覧画面で確認する場合に、フィルター機能とソート機能が使用可能に。 

なんや頻繁に機能追加があるのでついていくのに必死です。。。 

http://promotionalads.yahoo.co.jp/support/release/2013/0821.html

ニュース：【Yahoo!プロモーション広告】広告入稿支援ツール「キャンペーンエディター」を提供開始

いよいよリリースされました。。。 

ようやく、yahooプロモーション広告でもエディターがリリースされるみたいです。 
その名も「キャンペーンエディター」！！

まず、スポンサードサーチからの提供らしく、順次YDNにも対応していくみたいです。 
機能の精度や使いやすさは実際触ってみないと分からんですね～。。。
これのおかげで作業スピードがグンとあがりますね！！ 
楽しみです。。。これまでダウンロードの時間がかかりすぎてたので。。。

ただ、はじめは広告代理店を対象としてるみたいです。。。
順次公開されていくみたいですが、はやく公開してほしい。もうダウンロードしたくないです。 

http://promotionalads.yahoo.co.jp/company/press/release/2013/130708.html

記事抜粋： YDNサイトリターゲティングの特徴と活かし方

アド論の記事のなかで、表題のYDNサイトリターゲティングの特徴と活かし方についてポイントが書かれていたので抜粋！
勉強させてもらいます。。。




※月間の推定接触者数


個人的にはYDNサイトリターゲティングについては、アナリティクス連携が可能になったgoogleリマーケティングと比較して見劣りする部分はあるのですが、ターゲットリスト機能の実装によりベータ版の頃よりは細かい設定が可能になっているます。 

以下、記事抜粋 

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■ターゲットリスト 
ターゲットリストとは、サイトを訪れたユーザーの閲覧履歴を指定した条件で振り分け 
グルーピングすることができる機能。そうすることで、それぞれの訴求ポイントを絞り、 
適した広告を出し分けることが可能。 
※googleリマーケティングではもちろんこの機能は既にあります。 

では、YDNサイトリターゲティングを使う魅力って？？ 
ずばり、Yahoo! JAPANの規模！！ 

■Yahoo! JAPANの規模を確認 
・月間ページビュー数（百万PV）‐51007 
・スマフォ月間ページビュー数（百万PV）‐9935 
・月間アクティブユーザーID数（百万PV）‐27.22 
・yahooプレミア会員ID数（百万PV）‐8.72 

実に月間PV（PC)が約510億、1日あたりのユニークブラウザは約5400万と数多くのユーザーにリーチできることが可能。 

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やっぱり、yahooネットワークは日本では強いです。yahooネットワークに広告が掲載されているというだけ信頼感もわくもんです。なんにせよ今のところ効果は良いので今後も続けていく予定です。 CPCもgoogleに比べるとグンと安価です。

http://ad-ron.jp/?p=4846&fb_action_ids=537794699616884&fb_action_types=og.likes&fb_source=aggregation&fb_aggregation_id=288381481237582

ニュース：【YDN】性別・年齢ターゲティング拡張機能の機能改善

YDNの性別・年齢ターゲティングで拡張機能が追加になったようです。

これまでの性別・年齢ターゲティングの設定はyahooのID情報等でデモグラデータを取ってたと思われますが、今回の機能追加でID情報以外の何らかのロジックで推定のデモグラデータをとり、配信できることになるっぽいです。。。

なので配信量は増加するとは思いますが、質は悪くなりそうな感じがしますね～

以下、概要。

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■実施日

2013年6月16日（日）

■概要

広告管理ツール「広告管理：YDN」タブにて、「性別ターゲティング」「年齢ターゲティング」を設定した場合、配信対象に選んだターゲットについて拡張機能の有効、無効を選択。本機能改善は広告掲載方式「ターゲティング」のみ適用。

※拡張機能とは「性別ターゲティング」「年齢ターゲティング」が設定されている場合、広告配信対象に対象であると推定されるユーザーを含める機能。「拡張する」にチェックを入れると、この機能が有効になり、ターゲティングの対象ユーザーだけでなく、対象と推定されるユーザーにも広告が配信されますので広告表示機会の増加が見込まれる。

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とはいえ、今はまだCPCも安いのでアプローチが増えるのはありがたい限りです。

http://promotionalads.yahoo.co.jp/support/release/2013/0617.html

ニュース：yahooプロモーション広告-「アプリダウンロード広告」機能追加

yahooプロモーション広告において、「アプリダウンロード広告」機能が追加になるようです。 

以下、概要です。
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■ 開始日： 
2013年6月26日（水） 

■概要： 
ユニファイドキャンペーンにおいて、「アプリダウンロード広告」機能の追加を実施。機能追加後は、広告作成画面にアプリダウンロード広告用の広告作成枠が表示。 

広告のリンク先URLにおいて、URLの最終遷移先ページが以下ダウンロードページの場合、特定OSのみに広告の配信が可能 
・Google Playのダウンロードページ：Androidのみに広告を配信 
・App Storeのダウンロードページ：iOSのみに広告を配信 

※従来のキャンペーン機能では利用できない。 
※設定URLの最終遷移先ページがGoogle PlayとApp Storeのダウンロードページ以外の場合、「アプリダウンロード広告」機能は有効にならない。 
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需要ありそうですね。

ニュース：2013年8月に検索されるキーワード

yahooリスティングから8月に検索ボリュームが上昇されると予想されるキーワードがでておりましたので共有します。 

1. 天候 
「沖縄　台風」「台風予想進路図」「落雷」「ゲリラ豪雨」「雨漏り」「レイングッズ」 

2.夏休み 
「自由研究　まとめ方」「読書感想文　書き方」「夏休み　バイト」「牛乳パック　工作」「アサガオ」 

3.お盆 
「初盆　お供え　金額」「お盆　お供え」「お盆　お供え　仏壇」「盆飾り」「盆踊り」「お盆　期間」 

4.帰省と旅行 
「渋滞情報　高速道路」「夜行バス　大阪　東京」「国内旅行　おすすめ」「北海道お土産人気」 

5.お祭り・伝統行事 
「深川八幡祭り」「浅草サンバカーニバル」「五山の送り火」「青森ねぶた」「花笠まつり」「さんさ踊り」 

6.行楽 
「青春　18きっぷ」「東武動物公園　プール」「水着　体型カバー」「USJホテル」 

7.旬のグルメ 
「焼肉セット」「ゴーヤ　レシピ　簡単」「冬瓜　レシピ」「ブルーベリージャムの作り方」「キノコ」「秋刀魚」 

8.秋の行事 
「防災セット」「防災グッズ」「敬老の日　プレゼント」「月見　イラスト」「ぶどう狩り」 

9.その他の秋関連 
「秋冬」「9月　カレンダー」「コスモス」「七五三　レンタル」

10.季節先取り 
「スケジュール帳　2014」「カレンダー　2014」「クリスマスイルミネーション」「おせち料理」「こたつふとん」 

11.ファッション 
「サンダル　ウエッジソール」「テーラードジャケット」「ファーベスト」「毛皮コート」 

サービスに関連するキーワードがあれば早い段階での入稿準備。また、予想される検索キーワードに対して何かしらキャンペーンをうつのもありかと思います。 
参考までに。。。 

http://promotionalads.yahoo.co.jp/online/blog/trend/kw_aug2013.html?sc_e=fcbk

ニュース：yahooリスティング‐「比較広告」「情報商材」「比較サイト」の掲載基準

ここ最近、yahooリスティング、アドワーズにおいて比較サイトの掲載基準が以前より厳しくなっております。ランキングのみのサイトが審査落ちしたりと、比較サイトを運営する会社にとっては他人事ではない状況です。 

そこで、yahooリスティングにおける比較サイトの掲載基準を改めて確認したいとおもいます。 
※昨年に掲載ガイドラインが変更になっております。 

以下は比較サイトの掲載の基準になります。

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・当社の広告掲載基準と同等の基準に基づき、掲載する店舗、サービス提供元、および表示内容を審査していること 

・掲載されている情報の表示内容に問題となる表現が発見された場合は、直ちに掲載を取り下げる体制が整備されていること 

・サービス運用社により、ランキング等の順位付けをする場合は、以下の事実を明らかに、ランキングの根拠を明確にすること 
1‐調査の目的（企画・意図・実施者） 
2‐調査の方法（母数団数・有効回答数・調査対象や地域の選定方法、調査の実施時期） ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐  

「比較広告」や「情報商材・能力開発系」「商品の価格やサービスの内容を複数掲載し、比較ができるサービス」で審査がおちた場合はしっかり掲載ガイドラインを確認することが大切ですね。 
今一度、現在運用するサイトでも見直してみる必要はありそうです。

http://promotionalads.yahoo.co.jp/online/blog/guideline/guideline0425.html 

ニュース：yahooリスティング－ユニファイドキャンペーンを発表

googleリスティングのエンハンストキャンペーンに対し、yahooリスティングはキャンペーンのマルチデバイス化をユニファイドキャンペーンという名称で発表したようです。ユニファイドは「統合された｣という意味らしいです。 

マルチデバイス化とは、様々なデバイスの普及により一人の人が時間帯・場所・シーンにより様々なデバイスを扱うケースが増えるため、それに対応する3デバイスが統合されたキャンペーンを作りますという内容です。要するに、1つのキーワードを入稿すると、3デバイス全てで広告が表示されます。 

以下、ユニファイドキャンペーンの概要 

◆1つのキャンペーンで全てのデバイスに広告を配信 
◆PC、タブレット、モバイルの入札価格を統一 
◆スマートフォンの入札価格はキャンペーン単位で調整 
◆モバイル専用キャンペーンも作成可能 

上記の機能は段階的に期間を分けて提供されるようです。 

■第一段階（2013年5月15日（水）） 

・キャンペーンのマルチデバイス化対応 
・スマートフォン入札価格調整率 
・スマートフォン向け広告の設定 
・ユニファイドキャンペーンへの手動アップグレード機能 

■第二段階（2013年夏以降） 
・地域別の入札価格調整率 
・レポート機能の拡充 
・広告表示オプションの機能強化 




注意しなければいけないことは、2013年5月15日以降、新規で作成するキャンペーンは全てユニファイドキャンペーンになるみたいで、従来のキャンペーンでの新規入稿はできなくなります。 
アップグレードしていないキャンペーンは、2013年7月中旬以降、すべてユニファイドキャンペーンに自動アップグレードされるようです。5月はgoogleのエンハンストも含め、マルチデバイス化の対応でバタバタしそうです。。。 

http://yahoo-jp-ss.custhelp.com/app/answers/detail/a_id/9800/
http://yahoo-jp-ss.custhelp.com/app/answers/detail/a_id/9802

ニュース：yahooリスティング「スマホサイトビルダー」の提供開始について

昨日、yahooリスティングから新しい機能が発表がありました。 
表題にある「スマホサイトビルダー」。なにができるかというと、簡単にPCサイトをスマートフォン対応サイトに変換することができるサービスみたいです。 

yahooリスティングも、googleのエンハンスト化にあわせてマルチデバイス化になるため、それに併せてリリースしたのでしょうか。マルチデバイス化になると基本強制的にスマホにも広告が配信されるため、スマホサイトがない広告主にとってはありがたい機能になりそうです。 

ただ、そこはyahooさん。しっかり利用条件はあるみたいです。 

1. アカウントにおいて一定金額のご利用が必要 
月初にご利用実績（※1）が1か月 10,000円以上あるアカウント 
2. Yahoo!ビジネスマネージャーの「ツール管理者」権限が必要 

とはいえ、そんなに厳しい条件ではないので基本的には誰でも使えそうですね。 

http://promotionalads.yahoo.co.jp/support/release/2013/0424.html?sc_e=fcbk